대중을 위한 연극 예술: 대중은 무엇을 선호할까요?

연극 예술은 수익성이 없고 유지되려면 보조금이 필요합니다. 하지만 연극이 비판받는 이유는 바로 이 점이 아니라, 사회의 경제적 엘리트만을 위한 것이라는 사실 때문입니다.

그러나 스페인 연구자들은 이러한 의견에 동의하지 않습니다. 경제 간행물 "문화경제학 저널(Journal of Cultural Economics)"에 발표된 연구 결과는 지식인 계층뿐만 아니라 노동계급도 극장을 찾는다는 것을 보여줍니다. 그러나 두 계층의 선호도는 서로 다릅니다. 지식인은 연극 작품을 선택하는 반면, 노동계급은 희극 작품을 선호합니다.

부유한 사람들이 특정 작품을 선택하는 것은 종종 비평가들의 전문적인 리뷰에 따른다.

"이 연구의 목적은 연극 예술에 대한 수요를 파악하고 분석하는 것이었습니다. 전문가들은 미시경제학 연구 방법을 활용했습니다. 뉴캐슬에서 가장 큰 극장 두 곳을 대상으로 설문조사를 실시했습니다."라고 연구 공동 저자는 밝혔습니다.

뉴캐슬은 연극 예술의 중심지라고 해도 과언이 아닙니다. 이곳에는 노던 스테이지처럼 현대적인 극장부터 고전적인 극장까지 다양한 종류의 극장이 있습니다.

전문가들은 300명의 연구 참여자의 설문지를 처리했습니다.

설문 조사 응답자에게는 5가지 다른 줄거리 전개가 있는 10가지 가상 시나리오 중에서 선택할 수 있는 기회가 주어졌으며, 각 시나리오는 다음과 같이 분류되었습니다. 티켓 가격(7파운드에서 35파운드까지), 연극 카테고리, 장르(코미디, 드라마 또는 실험적 작품), 레퍼토리(고전, 현대 또는 현대 작품), 작가(유명 작가 또는 신진 작가), 전문가 또는 아마추어 리뷰(포럼 리뷰 또는 연극 평론가의 평가).

이 설문지를 만들기 위해 전문가들은 대본의 다양한 구성 요소를 결합하여 10개의 샘플을 만들었고, 이를 통해 연극 애호가들을 소위 세 가지 계층으로 나누었습니다.

설문 참여자의 43.1%가 "부유층"에 속했습니다. 이들은 모든 종류의 연극 예술을 즐기지만, 여전히 고전 작품을 선호합니다. 또한, 이 계층의 사람들은 공연 리뷰에 영향을 받으며, 공연 리뷰가 긍정적이면 티켓에 기꺼이 많은 돈을 지불하는 것으로 나타났습니다.

소위 "노동계층"에는 젊은 "연극 관람객"이 포함되며 응답자의 25.4%를 차지합니다. 이 계층은 코미디와 비전문적인 리뷰에 만족하기 때문에 고가 티켓 구매 의향이 낮습니다.

마지막으로 "지식인" 또는 "교양인" 계층은 31.5%입니다. 이들은 연극 공연을 자주 관람하며, 특히 연극을 선호합니다. 특정 연극에 대한 이들의 의견은 아마추어나 전문가의 평론과는 별개로 형성되는 경우가 많습니다.

연구자들은 "지식인" 계층은 개인의 사회적 지위에 따라 달라지지 않는다고 강조합니다.

따라서 연구진은 극장을 찾는 사람들을 세 가지 주요 범주로 분류했습니다. 연극은 엘리트 계층의 전유물로 여겨지지만, 이 예술 형태는 사회의 다른 계층에게도 생소한 것이 아닙니다.

전문가들은 이 연구 결과가 무엇보다도 기업의 마케팅 전략 수립과 효과적인 판매 정책 수립에 유용하게 활용될 것이라고 평가했습니다. 더 나아가, 극장이 우리 삶에서 어떤 역할을 하는지 이해하는 데에도 도움이 될 것입니다.

이 연구는 영국 정부와 예술인문학 연구 위원회의 지원을 받았습니다.